Jones Fashion schließt nach 53 Jahren seinen Betrieb. Die österreichische Modekette für hochwertige Damenmode beendet im Sommer 2025 alle Filialen und zieht sich aus dem stationären Handel sowie dem Online-Geschäft zurück. Das Familienunternehmen mit Sitz in Wien gab die Entscheidung Anfang April 2025 bekannt. Geschäftsführer Gabor Rose begründete den Schritt mit veränderten Konsumgewohnheiten, stark gestiegenen Kosten und der fehlenden Möglichkeit, den Umsatz ausreichend zu steigern.
Jones Fashion gehörte zu den etablierten Anbietern von Business- und Casual-Wear in Österreich und mehreren Nachbarländern. Zuletzt betrieb das Unternehmen 30 eigene Stores, zehn Franchise-Läden und über 100 Verkaufsstellen im gehobenen Fachhandel. Trotz intensiver Sparmaßnahmen und zweier Insolvenzverfahren in den Jahren 2019 und 2023 konnte keine tragfähige Zukunftsperspektive erarbeitet werden.
Hauptteil
Warum schließt Jones Fashion?
Die Entscheidung zur Schließung beruht auf wirtschaftlichen Gründen. Nach Angaben von Inhaber und Geschäftsführer Gabor Rose wäre ein jährliches Umsatzwachstum von zehn bis 15 Prozent erforderlich gewesen, um die gestiegenen Kosten zu decken. Weder eine solche Steigerung noch die Bereitschaft der Kundinnen, entsprechend höhere Preise zu zahlen, seien realistisch gewesen.
Zu den Belastungsfaktoren zählten veränderte Konsumgewohnheiten, die starke Konkurrenz durch Online-Handel, steigende Energie- und Personalkosten sowie hohe Innenstadtmieten. Das Unternehmen hatte bereits 2019 und erneut im November 2023 Insolvenz anmelden müssen. Nach der Sanierung 2023 und der Schließung mehrerer Filialen zeigte sich zunächst Optimismus, doch der erwartete Aufschwung blieb aus.
Rose betonte, man habe den Schlussstrich selbstbestimmt und ohne neue Schulden ziehen wollen. Die Gläubiger aus dem Insolvenzverfahren 2023 würden vollständig bedient. Eine familieninterne Nachfolgelösung oder ein externer Investor habe sich nicht gefunden.
Geschichte und Entwicklung von Jones Fashion
Jones Fashion wurde 1972 gegründet und stand über fünf Jahrzehnte für exklusive Damenmode. Die ersten drei Jones Stores eröffneten 1997 in Wien. In den folgenden Jahren baute das Unternehmen ein Filialnetz in Österreich und Nachbarländern auf. Zu Spitzenzeiten umfasste das Netz deutlich mehr Standorte als zuletzt.
Das Sortiment konzentrierte sich auf hochwertige Business- und Casual-Kollektionen. Jones positionierte sich im gehobenen Segment des Modeeinzelhandels und war mit eigenen Läden, Franchise-Partnern sowie Shop-in-Shop-Flächen im Fachhandel präsent. Der Umsatz lag nach Unternehmensangaben bei rund 20 Millionen Euro.
Ablauf der Schließung und Abverkauf
Zeitplan
Ab Mitte April 2025 startete in den 30 eigenen Jones-Stores und im Online-Shop ein großer Abverkauf der aktuellen Kollektionen und Lagerbestände. Bis Ende Juni 2025 werden die Filialen geschlossen. Die Zentrale in Wien-Landstraße und der Online-Shop stellen den Betrieb bis zum Sommer ein. Franchise-Verträge werden aufgelöst.
Übernahme der Filialen und Arbeitsplätze
Die bestehenden Jones-Stores werden von drei internationalen bzw. österreichischen Modeunternehmen übernommen: More & More (mit Ursprung in München und türkischem Eigentümer), Liberty Fashion aus Deutschland sowie dem Salzburger Label Musterzimmer. Durch diese Übernahmen können bis zu 80 der rund 107 bis 110 Mitarbeitenden im Handel ihre Arbeitsplätze behalten.
More & More sichert sich mehrere Standorte in Österreich, Liberty Fashion plant die Übernahme von mindestens sieben Flächen, und Musterzimmer expandiert mit dem Schritt nach Wien. Einzelne Standorte, darunter der Flagship-Store am Wiener Graben, suchen teilweise noch neue Betreiber.
Was bedeutet die Schließung für die Modebranche?
Die Aufgabe von Jones Fashion reiht sich in eine Reihe von Marktbereinigungen im europäischen Modeeinzelhandel ein. Steigende Kosten, veränderte Kaufgewohnheiten und der Druck durch Online-Anbieter belasten viele stationäre Händler. Jones versuchte durch Sparmaßnahmen und Umstrukturierungen gegenzusteuern, konnte jedoch keine nachhaltige Lösung finden.
Positiv hervorzuheben ist der geordnete Rückzug: Das Unternehmen hinterlässt nach eigenen Angaben keine offenen Schulden, bedient die Gläubiger und sichert einen Großteil der Arbeitsplätze durch die Übergabe der Filialen an Nachfolger. Die Marke selbst soll vorerst bestehen bleiben.
Stellungnahme der Geschäftsführung
Gabor Rose erklärte in der Unternehmensmitteilung: „Nach 53 erfüllten und ereignisreichen Jahren voller unvergesslicher Momente verabschieden wir uns mit unserem Label Jones aus der Modewelt. Angesichts der geänderten Konsumgewohnheiten und der kräftigen Kostensteigerungen ist es uns trotz intensiver Sparmaßnahmen nicht gelungen, eine tragfähige Lösung für die Zukunft von Jones zu erarbeiten. Schweren Herzens haben wir uns daher zu diesem Schritt entschlossen.“
Er dankte den treuen Kundinnen und Partnern für das langjährige Vertrauen. Gemeinsam mit seiner Frau Doris Rose hatte das Paar das Unternehmen über Jahrzehnte geführt.
Fazit
Jones Fashion schließt nach 53 Jahren im Sommer 2025 alle Filialen und beendet den Geschäftsbetrieb. Das 1972 gegründete österreichische Familienunternehmen für hochwertige Damenmode konnte trotz zweier Insolvenzverfahren und intensiver Sparmaßnahmen keine wirtschaftliche Zukunftsperspektive mehr aufbauen. Gründe sind vor allem gestiegene Kosten, veränderte Konsumgewohnheiten und die Notwendigkeit eines unrealistisch hohen Umsatzwachstums.
Der Abverkauf startete im April 2025, die endgültige Schließung erfolgt bis Ende Juni. Bis zu 80 Arbeitsplätze bleiben durch die Übernahme der Stores durch More & More, Liberty Fashion und Musterzimmer erhalten. Die Zentrale in Wien und der Online-Shop werden ebenfalls geschlossen. Das Unternehmen strebt einen geordneten und schuldenfreien Ausstieg an.
Die Schließung von Jones Fashion ist ein weiteres Beispiel für die Herausforderungen des stationären Modehandels in Europa. Gleichzeitig zeigt der Verlauf, dass ein verantwortungsvoller Rückzug mit Sicherung von Arbeitsplätzen und vollständiger Bedienung der Gläubiger möglich ist.